当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 网络时代的全球报纸行业（下） 作者：佚名 日期：2001-5-8 字体：[大] [中] [小]

   ２０００年，国内有关部门宣布建立了人民日报社、新华社、中国国际互联网络新闻中心、中国国际广播电台和中国日报等中央五大重点网站，这是国内新闻媒介上网的一个高峰。在２０００年，国内媒介开办的网络版和网站，占到全部新闻类网站的一半以上。

　　报业集团加快国际化进程

　　２０００年２月，金融时报发行了它的第一个外文版，ＦｉｎａｎｃｉａｌＴｉｍｅｓ　Ｄｅｕｔｓｃｈｌａｎｄ　，招募了１３０余名记者，专门报道德国的企业、经济和金融发展动态。４月份，　Ｆｒａｎｋｆｕｔｕｒｅ　Ａｌｌｇｅｍｅｉｎｅ　Ｚｅｉｔｕｎｇ开始在奥地利、德国和卢森堡发
行其英文版，首期发行约３万份。瑞典的Ｍｏｄｅｒｎ　Ｔｉｍｅｓ集团２０００年在美国城发行了其第一期报纸，并正研究在美国其他城市如纽约、旧金山、波士顿和世界上其他主要城市发行报纸的可能性。

　　Ｇａｎｎｅｔｔ公司在１９９９年夏天出人意料地以约１５亿美元收购了英国最大的地区发行商之一的　Ｎｅｗｓｑｕｅｓｔ　之后，２０００年春天，其新成立的英国分公司又以大约７亿美元收购了另一家英国地区性大发行商Ｎｅｗｓｃｏｍ。

　　早在１９世纪初，一些发达国家的通讯社为了分割世界世界新闻生产和消费市场，获得巨额利润，就已经出现了打破国界的新闻传播行为。

　　多媒体时代，网络具有把信息、娱乐、和商业结合在一起的能力，信息复制的成本大大降低，传播的速度大大提高，领域大大拓宽。无论何种形态的信息，一经数字化技术处理便可以被整合成为同一的数字化信息，这样就打破了过去不同类型的媒体之间的壁垒，要提高在信息市场上获利的机会，就必须占领更加广阔的市场生存空间。

　　传媒大王默多克的世界战略就是：在文字、图象、通信等各个领域的主要企业中设置自己的立脚点，用以确保信息传递手段；同时，在体育、电影、新闻等主要信息内容领域，垄断丰富的软件，将其作为热门货进行销售。他完全明白通过扩大新闻集团的发行渠道和国际网络，他一定可以为其众多的内容、节目和品牌找到更多的出路，获得更大利润。

　　而随着媒体的全球扩张，报业和全球其他媒体一样，正处于强大的美国信息跨国企业的阴影之下。就像亚洲媒体业最发达的日本面临的困境一样，很多巨型公司都想参与到信息产业和大众传播事业中去，但是如果他们要想取得成功，就无法摆脱附属于更为强大的美国企业之下的地位。因为一方面，把计算机、电子工程、信息通信基础设施等所有信息产业都收归旗下；另一方面，把大众传播事业、电影、体育、游戏等娱乐产业，新闻、经济信息等信息服务产业合并到自己系列中的信息跨国企业，正在“名副其实”地开展全球规模的活动。而他们的据点几乎都设在美国。而这些企业面对整个世界要求市场的自由化，正一步一步地扩张自己的势力。

　　在新的全球传播的未来，习惯于控制穿越他们的国境的信息的政府，在他们本国就面临着前强大的文化入侵和所未有的全球信息的可利用性的控制问题。

　　在国际传媒业竞争日趋白热化的时候，亚洲，尤其是拥有十二亿人口的中国，已成为跨国媒体公司在全球高度聚焦的地区。

　　２０００年１１月２日，新闻集团任命刘香成为新闻集团（中国）负责企业传播的常务副总裁，全面协调公司在华的政府关系和媒体关系。默多克在宣布这一任命时指出：“刘香成先生是位通晓亚洲事务，特别是中国事务的专家，他的加盟必将有助于进一步推动新闻集团在华业务的发展。”新闻集团是在中国设立了第一个办事处的国际媒体集团，它与《人民日报》合作建立了中文网站，还在天津建立了一家合资企业，从事电视节目后期制作，它拥有股份的香港凤凰卫视在中国拥有数千万观众。正像新闻集团驻中国首席代表施朗然所说的，这家公司正在耐心地等待合适的时机介入更广范围的中国媒介市场。而时代华纳集团、迪士尼公司、维亚康姆公司等也都在以不同形式进入了中国市场。

　　中国从１９９６年１月，广州日报报业集团试点以来，以党报为龙头，已经成立了１６家报业集团。这１６家报业集团，是中国报业舆论引导的先锋，在报纸发行量和广告营业额上，占了中国报业市场的半壁江山，在规模和效益上构成了中国报业经济的主力军，在经济效益、社会效益和组织建设上也都有所成效。这些报业集团的成立，对于中国入关以后，报业面对变化的市场格局和经济环境，迎接外来挑战，参与国际竞争有着深远意义。

　　报业新技术受到青睐

　　一年多前，欧洲大约有２５０家报社安装了电脑直接制版系统，而且这个数字正在不断扩大，现在预计这个数目已经超过了５００家。广告和广告图片的传输也开始在尝试，５月份，英国的Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　开始了ＡｄＦａｓｔ　系统的图片传输服务，这是一项有１３００家报纸参加和签约的地区印刷行业范围内的初步尝试。

　　报业技术市场上，以信息管理、ＸＭＬ、国际互联网和报社内部网络为基础的网络正在受到关注。报社编辑部门正在通过大动作升级原先的系统或者购买新的更先进的系统，以适应多媒体时代新的要求。

　　Ｈｅｉｄｅｌｂｅｒｇ的　Ｍａｉｎｓｔｒｅａｎ　８０　印刷机研制成功，并受到了报业的热忱关注，首批定单业已签定。另一个报业印刷趋势——数码印刷也成为了业内广泛的关注和谈论的热点。

　　２０００年１１月，中国报业协会和中国国际贸易中心股份有限公司共同主办了“２０００中国国际报业及配套技术设备展览会”，展出了国际国内各项报业新技术和新产品，受到国内报业人士的关注。目前，国内很多报社都有了自己的计算机采编系统，建立了自己的数据库，实现了报纸版面数据的远程传输，并且开始用数字化改革制版工艺，发展了印报机前后工艺数控。全面更新了印刷和采编设备。